数据，今年春节首日旅游订单同比增长102%；门票订单同比增长超300%；国内接送机订单同比增长75%。三项数据均大幅超过2019年同期水平。
飞猪数据也显示，春节假期前三天，平台国内中长线%；定制旅游商品预订量较2019年同期增长近800%。
从各地回程机票难买、景区“挤”上热搜看出，新一年旅游经济充满盼头。但在火热之下，新年旅游市场的竞争格局正在重塑。
随着直播电商的崛起，旅游消费的习惯悄然生变，从过去先决策去哪儿玩，再查找攻略，最后订购机票酒店；转变为先“种草”，然后购买“同款”，内容营销的影响力显著提升不平衡量。
在旅游市场火热的大背景下，抖音、快手等内容平台纷纷布局文旅赛道，成为继美团之后，在线旅游平台新的跨界竞争对手。
早在2018年，抖音作为引流窗口，与美团、、同程等第三方合作，通过嵌在抖音中的预订小程序，涉足酒旅行业。2023年7月，抖音生活服务组织架构进行了调整，酒旅业务升级为一级部门。到了2024年年初，各地文旅部门纷纷选择在抖音平台开“卷”，更显示了其在文旅行业中的强大影响力。根据交银国际预测，2023年抖音本地生活服务规模在2500亿元左右，其中酒旅总交易额实现600亿元，而2024年抖音酒旅总交易额则预计会达到900亿元。
快手近几年对文旅赛道的布局也十分明显。2020年，快手就曾发布过“快手文旅光合计划”，扶持文旅创作者。随后，快手上线“云旅游”节目《旅行奇遇记》，邀请各色各样的旅行博主，带观众领略不同城市之美。官方数据显示，2023年上半年，快手本地生活支付总交易额同比翻了9倍，消费用户规模同比增长了498%。
比如声源定位，推出“泛旅游营销枢纽”的概念，强化内容“种草”的布局；同程旅行小程序、App正式上线“同程臻汇选”频道，打造优质旅行视频内容；飞猪推出官方直播间“飞猪逛吃团”，通过官方让利和新品补贴等形式，打造超级旅行直播间……
除了自身在内容端发力外，内容平台与平台也在竞争中合作。比如，今年1月，携程与快手达成战略合作，前者将首次进入快手本地生活生态，为快手用户提供产品和服务，共同打造更完善的本地生活服务体验模式。
此外，途牛在各内容平台上建立起自己的直播矩阵，让自身的产品和内容平台的流量进行优势互补。比如，2023年12月抖音全国游玩榜单第一名的“华东小玩家”，就是旅行的达人转型账号。
“在营销层面，或许内容平台有优势，但旅游企业深耕行业多年，在产业链布局上更有优势，形成了专业服务。”一位携程内部人士告诉记者，比如，消费者在内容平台“种草”并购买了酒店产品后，往往还要到旅游平台订购机票等其他产品。
对自身供应链的自信，也是双方合作的基础之一。至少从短期来看，内容平台自有旅游供应链尚未形成规模。
以“新贵”东方甄选为例，企业主要是切入了销售环节，并未与美团、携程等直接竞争。将老师变成导游和主播，无论是在线旅游平台小马科技，还是旅行社，甚至是抖音、快手等内容平台，都有直播带货的需求，皆可与的主播合作。